11月15日晚，長(zhǎng)城高端品牌WEY在廣州舉辦了品牌一周年慶典活動(dòng)。WEY品牌全新插電式混合動(dòng)力車型P8首次亮相，新車將在明年初上市。魏建軍表示明年將是WEY新能源及智能汽車的元年，L4級(jí)自動(dòng)駕駛車型將在兩年內(nèi)落地，在建的自動(dòng)駕駛測(cè)試場(chǎng)也即將完工投入使用。
同時(shí)，CEO嚴(yán)思宣布WEY還將在2018年推出三款傳統(tǒng)動(dòng)力車型，正式發(fā)力新能源與智能化，并將經(jīng)銷商規(guī)模擴(kuò)大到300家以上。
WEY插電混動(dòng)車型P8及遠(yuǎn)處臺(tái)上的魏建軍
在國(guó)內(nèi)車企推出的高端化品牌中，WEY是從釋放消息到品牌發(fā)布會(huì)再到推出新產(chǎn)品最快的，兩款新車VV7與VV5的成績(jī)也絕對(duì)足夠讓人眼前一亮。VV7與VV5的10月銷量都突破了8000臺(tái)，這樣的成績(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)車企來講甚至是絕無(wú)可能的。
然而現(xiàn)有的成績(jī)還尚不能說明WEY已經(jīng)取得了成功，甚至還不足以支持WEY今后必然走向成功——WEY還沒有自己的H6——爆款是一個(gè)成功品牌絕對(duì)的充分必要條件。長(zhǎng)城當(dāng)然也懂得這個(gè)道理，在一周年發(fā)布會(huì)上，他們有意將兩款產(chǎn)品合并成單一品牌的銷量呈現(xiàn)出來，并且與15-20萬(wàn)價(jià)位合資品牌車型的銷量進(jìn)行比較。
可以說，當(dāng)下一周年的關(guān)口，的的確確是WEY的一個(gè)成功的開始，但從現(xiàn)在起，對(duì)于WEY甚至整個(gè)長(zhǎng)城的體系來說，每一步都不容有失。
從長(zhǎng)城的角度來說，WEY前兩款車型當(dāng)下的成功則幾乎是一種必然，它證明了長(zhǎng)城多年來積累的強(qiáng)大的執(zhí)行能力，以及通過耕耘SUV市場(chǎng)形成的巨大的資源優(yōu)勢(shì)。魏建軍甚至在發(fā)布會(huì)上放出豪言，「VV7及VV5銷量雙雙破萬(wàn)是必然?！?/p>
從WEY的角度來說，作為一個(gè)新品牌，他們沒有空間允許哪怕一款失敗的產(chǎn)品。
當(dāng)下的情況是，WEY還在觀察，究竟VV7才是他們的爆款，還是VV5才是，還是未來要推出的新車才是？這樣的支撐會(huì)對(duì)品牌造成大量的消耗，但廣撒網(wǎng)去找到那條「大魚」，卻也是最好的辦法，這也是為什么WEY要在明年一股腦推出三款全新燃油車以及插電混動(dòng)車型P8的原因。
WEY要找到自己的「H6」，這件事情必須盡快敲定。
這不只是左右WEY品牌的決定性因素，而且與整個(gè)長(zhǎng)城的未來休戚相關(guān)。
從去年廣州車展前發(fā)布WEY作為起點(diǎn)，除去2016年末、2017年初特殊時(shí)間段還看不出來，事實(shí)上哈弗受到WEY品牌相當(dāng)大的影響。伴隨著WEY的順利開局，哈弗今年前10個(gè)月累計(jì)銷量于去年同期相比出現(xiàn)了略微下滑。
這尤其體現(xiàn)在哈弗乃至長(zhǎng)城一直以來的中流砥柱H6身上，今年前六個(gè)月，H6累計(jì)銷售397195臺(tái)，與去年同期相比下滑了7.61%。
——WEY是長(zhǎng)城當(dāng)下的核心項(xiàng)目，資金、產(chǎn)業(yè)資源、人才等等，所有一切都要優(yōu)先支持調(diào)配給WEY，哈弗的市場(chǎng)表現(xiàn)受到掣肘是必然的。
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這其中當(dāng)然也有購(gòu)置稅減半政策進(jìn)入2017年后改為減少25%，以及新產(chǎn)品涌入加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響。但不得不看到的是，今年前十個(gè)月SUV市場(chǎng)總機(jī)銷量為798.2萬(wàn)臺(tái)，同比去年有15.8%的增長(zhǎng)，雖然速度放緩，但市場(chǎng)還是在走高的，競(jìng)品如博瑞、RX5的銷量也在增長(zhǎng)。而H6今年也已經(jīng)在上海車展期間推出的換代升級(jí)產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍然足以支持其老大的位置。
種種跡象都說明，長(zhǎng)城在一定程度上不得不在WEY于哈弗之間做非此即彼的資源支持。
考慮到WEY品牌的定位，其產(chǎn)品覆蓋范圍畢竟有限，在傳統(tǒng)燃油車層面，明年新品布局完成后，有可能就是最終選定主力產(chǎn)品，打造爆款、進(jìn)行猛攻的時(shí)機(jī)。屆時(shí)，WEY這個(gè)被我們寄予厚望的中國(guó)高端汽車品牌，將會(huì)真正迎來屬于他們的第一次大考。
來源：車云網(wǎng)
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